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La nueva campaña de Rare Beauty enfatiza a la mujer latina

El lunes 11 de mayo se lanzó la nueva campaña publicitaria de la marca de cosméticos de la cantante norteamericana Selena Gomez. La publicidad celebra la diversidad de la comunidad latina, presentando a 48 mujeres diferentes para representar cada tono de la nueva base de la marca.

A pesar de que la campaña fue pensada para el lanzamiento de la nueva base de maquillaje de la marca, "Every Story Belongs" (Toda historia pertenece), nombre que le dieron a la campaña publicitaria, es mucho más que un lanzamiento comercial; es un homenaje profundamente personal de Selena Gomez a sus raíces y a la comunidad latina.

La campaña busca derribar estereotipos sobre la belleza latina. Intenta romper con la idea de que los latinos tienen un solo "look". Para ello, Selena reunió a 48 mujeres de toda la diáspora latinoamericana, incluyendo mujeres indígenas y afro-latinas, para representar cada uno de los 48 tonos de la nueva base “True to Myself”.

Entre las protagonistas de la campaña se encuentran figuras conocidas como Desi Perkins, Pili Montilla, Monica Veloz, Mikayla Nicole, pero también empleadas de Rare Beauty y sus propias familias. La campaña también cuenta con la participación de varias creadoras de contenido y personalidades influyentes de la comunidad latina, quienes acompañan a Selena Gomez para representar la diversidad de los 48 tonos de la nueva base. La dirección y fotografía estuvieron a cargo de Brittany Bravo, una artista mexico-costarricense radicada en Los Ángeles, asegurando que la estética de la campaña mantenga una visión culturalmente auténtica.

En entrevistas con algunos medios, Selena enfatizó que esta campaña además busca que los jóvenes se sientan menos solos: "Quiero que los jóvenes reconozcan el poder de su individualidad en lugar de compararse con los demás. Nuestras diferencias son lo que nos hace bellos".

Selena también reveló que utilizó esta base en momentos clave de su vida reciente mucho antes del lanzamiento oficial, incluyendo el día de su boda y la grabación de su video musical en Sunset Blvd.

True to myself

La base recibe el nombre de “True to Myself Natural Matte Longwear Foundation” e introduce una tecnología llamada 3-en-1. Está diseñada para actuar como primer, base y polvo fijador al mismo tiempo, lo que simplifica la rutina de maquillaje en un solo paso.

Además la base tiene un acabado "mate moderno". A diferencia de las bases mate tradicionales que pueden sentirse pesadas, esta tiene una textura aireada que promete 8 horas de hidratación y un acabado que parece piel real.

"Lo que más me gusta es que es 3 en 1: prepara, cubre y sella"

Selena Gomez comentó en una entrevista con influencers

“True to Myself” es una base de cobertura construible con acabado mate natural. En la página web oficial de Rare Beauty aseguran que la base es resistente al sudor, la humedad y a las manchas en la ropa. La base también promete mantener la piel hidratada durante 8 horas. Además viene con una fórmula especial denominada “True Comfort Complex™”, una mezcla rica en vitaminas y antioxidantes de hialuronato de sodio, raíz de jengibre y extracto de algas, que fortalece la barrera cutánea y retiene la hidratación para una comodidad duradera durante todo el día.

El lanzamiento oficial se realizó a través de la página web oficial de Rare Beauty, pero también en simultáneo y de forma masiva en tiendas como Sephora (incluyendo México) y en tiendas Ulta Beauty, marcando un paso importante para la expansión y el crecimiento de la marca.